بازدید: 2

نقد و نظری بر کمپین های بازاریابی: کمپین بازگشت به مدرسه بانی مد

منبع : عصر ایران کد خبر: 2094549

بدیهی است که هرچه میزان موفقیت یک کسب و کار بیشتر می شود، به همان میزان رقابت میان رقبا نیز افزایش می یابد. همین موضوع باعث شده است که برگزاری کمپین های متنوع تبلیغاتی اهمیت دو چندانی داشته باشد و کسب وکارها همواره از ایده های خلاق تبلیغاتی استقبال کنند. از این رو، همه روزه ما با  کمپین ها و ایده های تبلیغاتی متنوعی رو برو هستیم که به خاطر دنیای آنلاین و فضای مجازی در مدت زمان کوتاهی ویدیو، تیزرها و آگهی های تبلیغاتی اصلی این کمپین ها رونمایی و منتشر می شود.

بر خلاف وسعت تبلیغات در ایران، به نظر می رسد کمپین های خلاق کسب و کارها و برندهای موفق کمتر وامدار محتواهای بومی ایرانی هستند و احتمالا به همین خاطر است که مخاطبان جامعه ایرانی ارتباط چندانی با این کمپین های تبلیغاتی برقرار نمی کند. بی شک در مسیر تبلیغات هوشمندانه، کسب و کاری برنده است که با وجود ساعت ها تلاش، تفکر و ایده پردازی، موفق شود حتی برای لحظاتی توجه عموم را به خود جلب کند و هیچ کمپینی به این هدف نزدیک نخواهد شد مگر آنکه باورها و زیرساخت های فرهنگی یک جامعه را بازتولید نماید.

معمولا کارزارهای تبلیغاتی خلاقانه ی کسب و کارهایی همچون تپسی، علی بابا، دیجی کالا، اسنپ و بانی مد بر اساس رویداد های مهم ایران و جهان، رویدادهای تاریخی و مذهبی و تغییرات فصل است، که با توجه به نوع کسب و کار، فروش ویژه، خدمات و رویداد و نوع کمپین متفاوت است. در چند سال اخیر که رقابت در تبلیغات و کمپین های تبلیغاتی بیشتر شده است، بسیاری از فروشگاه ها و کسب و کارها در روزهای پایانی شهریور ماه به مناسب بازگشایی مدارس و دانشگاه ها، فروش ویژه خود را در کمپین های تبلیغاتی هوشمندانه ای آغاز می کنند تا محصولات مرتبط با مدرسه و دانشگاه همچون خوراکی و پوشاک مدرسه و کالکشن جدید پاییزه با تخفیفات ویژه، مورد توجه عموم قرار گیرد.

در این مقاله و همچنین چند مقاله بعدی که به زودی از طریق وبسایت آکادمی فروش منتشر خواهیم کرد، به بررسی اجمالی برخی از کمپین های تبلیغاتی “بازگشت به مدرسه” امسال بپردازیم.

فروشگاه آنلاین بانی مد از سال ۱۳۹۳ فعالیت خود را با فروش پوشاک و زیورآلات (از شیر مرغ تا جان آدمیزاد) برند های معتبر دنیا آغاز کرد. این فروشگاه اینترنتی نه تنها در برگزاری جشنواره های فروش ویژه جزء پیشروان این صنعت قرار دارد، بلکه در ایده پردازی تبلیغات خلاقیت هوشندانه ای به کار می برد تا کمپین های نوینی ارائه دهد.

بانی مد در کمپین بازگشت به مدرسه امسال خود علاوه بر تخفیف پایان فصل تا ۷۰ درصد، ۳۰ درصد تخفیف ویژه در مجموع خرید نیز قرار داد. این کمپین به جای آنکه برنامه فروش ویژه خود را به شکلی تکراری و بدون خلاقیت معرفی کند، از الگوی قصه های کهن بومی استفاده کرد تا توجه مخاطبان بیشتری را به خود جلب کند.

نقد و نظری بر کمپین های بازاریابی: کمپین بازگشت به مدرسه بانی مد

این کمپین با محتوای «حسنی به مکتب نمی ره» آغاز و در ادامه قصه به گونه ای دیگر تغییر داده شد تا توجه مخاطبان را در مسیر هدف کمپین هدایت شود. از این رو قصه “حسنی به مکتب نمی ره” به “امسال حسنی به مکتب می ره”  و “حسنی با بانی مد به مکتب می ره” تغییر جهت داد.

کد ویدیو

داستان بانی مد و حسنی با انتشار یک انیمیشن که در فضای مجازی معرفی شد. در این انیمیشن حسنی با همان ظاهر داستان قدیمی، اما در دنیای مدرن تکنولوژی، قصد رفتن به مدرسه را می کند و در این مسیر با فروشگاه آنلاین بانی مد، خدمات و مزایای ویژه آن آشنا می شود. کاراکترهایی همچون همزاد، چل گیس و بی بی برگرفته از همان داستان قدیمی هستند که در تکمیل کمپین حسنی در انیمیشن و تصاویر قرار دارند.

کاراکتر حسنی در این جشنواره فروش ویژه تنها جنبه معرفی و افزایش فروش نداشت و با استفاده از شعرهای جدید و طنز مرتبط با مشکلات و خاطرات مدرسه و دانشگاه، سعی در ایجاد موجبات سرگرمی و خنده مخاطبان بانی مد را داشت. علاوه بر این، بانی مد با همکاری استایلیست های خود، سِت لباس های پاییزه جدید از برندهای معتبر داخلی و خارجی و موجود در وب سایت را از زبان حسنی به مخاطبان و علاقمندان مد و پوشاک معرفی کرد.

مجموعه این محتواها ، نظر مخاطبان را به خود معطوف و کمپین بازگشت به مدرسه بانی مد را به یک کمپین محتوا محور بدل ساخت. به شخصه بر این عقیده هستم که تیم مارکتینگ بانی مد در تلاش بوده است تا «محتوا پادشاه است» را به تجربه ای واقعی و عینی برای مشتری بدل کند. (البته همین نکته می تواند نقطه ضعف نیز محسوب شود که تولید محتوای بیش از حد، منجر به مدفون شدن اهداف اصلی کمپین شود، هر چند که این اتفاق برای کمپین بازگشت به مدرسه بانی مد پیش نیامد.)

نقد و نظری بر کمپین های بازاریابی: کمپین بازگشت به مدرسه بانی مد

نقد و نظری بر کمپین های بازاریابی: کمپین بازگشت به مدرسه بانی مد

نقد و نظری بر کمپین های بازاریابی: کمپین بازگشت به مدرسه بانی مد

شاید بتوان تفاوت کمپین حسنی به مکتب می ره یا بازگشت به مدرسه بانی مد با دیگر فروشگاه های آنلاین را در خلاقیت و بهره مندی از داستان و شخصیت های بومی و کهن ایرانی دانست. به بیان دیگر بانی مد به جای آنکه فروش ویژه خود را با تصاویر و ویدیوهای معمول معرفی کند، تلاش کرد تا احساس نوستالژیک را در ذهن عموم ایجاد و باعث سرگرمی مخاطبین شود.


نقد و نظری بر کمپین های بازاریابی: کمپین بازگشت به مدرسه بانی مد
:
امتیاز : 4.3 تعداد رای : 14

پربازدیدترین اخبار

همراهان

گزارش ها

پیگیر تاخیر در قرائت گزارش «روند اجرای برجام»  هستیم/ از ارسال این گزارش به صحن مجلس سه ماه می‌گذرد

پیگیر تاخیر در قرائت گزارش «روند اجرای برجام» هستیم/ از ارسال این گزارش به صحن مجلس سه ماه می‌گذرد

گزارشی از عملکرد مدیریت شهری در ارائه خدمت‌رسانی به زائران اربعین

گزارشی از عملکرد مدیریت شهری در ارائه خدمت‌رسانی به زائران اربعین

۴ رکن گزارش خبری را بیاموزید

۴ رکن گزارش خبری را بیاموزید

تیم ملی والیبال ایران - ژاپن / گزارش لحظه به لحظه ست نخست

تیم ملی والیبال ایران - ژاپن / گزارش لحظه به لحظه ست نخست

گزارش تمرین پرسپولیس/ شجاع و نعمتی اختصاصی تمرین کردند/ میهمان ویژه در بین سرخپوشان

گزارش تمرین پرسپولیس/ شجاع و نعمتی اختصاصی تمرین کردند/ میهمان ویژه در بین سرخپوشان

کارشناس بازار سرمایه تشریح کرد/ گزارش روزانه بازار سرمایه

کارشناس بازار سرمایه تشریح کرد/ گزارش روزانه بازار سرمایه

اردوغان گزارش‌ها درباره فرار زندانیان داعشی را «کذب» خواند

اردوغان گزارش‌ها درباره فرار زندانیان داعشی را «کذب» خواند

اردوغان گزارش‌ها درباره فرار زندانیان داعشی را «کذب» خواند

اردوغان گزارش‌ها درباره فرار زندانیان داعشی را «کذب» خواند