بازدید: 8

تهران در جست‌وجوی برند

منبع : عصر ایران کد خبر: 2091994
عصر ایران - حسین گنجی* 

دهه هاست که در مدیریت شهری تهران بخش زیادی از برنامه ها و سیاست گذاری ها متمرکز بر کالبد شهر و بزک ظاهری آن در ابعاد مختلف بوده است. روح شهر در تسخیر خودروها، خیابان ها و معابر و سازه های بزرگ و اقتصادمحور است. اتوبان ها دو طبقه شده اند و شهروندان در زیرگذرها و خودروها به روگذرها هدایت شده اند.

تهران به عنوان یک هویت تاریخی نیز در این میانه اسیر بورس بازی زمین، ایجاد شهرک های اقماری و پروژه های اقتصادی شده که در آنها فقط انتفاع مالی مطرح بوده است. شهروندان نیز در این فرآیند معیوب به پاره های جدا از یکدیگر تبدیل شدند که زیست شهری امکان تعامل را برای آنها فراهم نمی کند.

خانه موزه مینایی
 

اما راه نجات از این وضعیت چیست؟ و چطور می توان در این میانه برند تهران را مشخص کرد؟

فقدان هویت و تلاش برای یافتن تصویر تهران در بستر شهر، اتفاقی است که نیاز امروز تهران است. عمده جامعه شناسان شهری، شهرسازان و متخصصان در این حوزه سال ها و ده هاست که در محیط های آکادمیک به این باور رسیده اند که شهر صرفا جایی نیست که افراد در آن با مدل های تحمیل شده زندگی کنند، رفت و آمد داشته باشند و نیازهای خود را در ساختار منفعت محور جست وجو کنند. در یک شهر زنده و پویا مکانیزم هایی باید وجود داشته باشد که شهروندان در آن بتوانند با یکدیگر تعامل برقرار کنند و در مناسبت ها و رویدادهای مختلف امکان دور هم جمع شدن برای آنها مهیا باشد.

این اتفاق به روشنی می تواند به یک شهر در بستر فرهنگی و اجتماعی خود هویت دهد و باعث شود شهروندان نسبت به آن احساس تعلق داشته باشند. امروز اما تهران فاقد این توان هویتی و برند محور است. برند تهران امروز آغوش باز آن در دهه های اخیر برای همه شهروندان ایرانی از گوشه و کنار کشور نیست. برند امروز تهران نیازهای جدی برای بازنگری دارد تا بتواند در بستر هویتی فرهنگی و اجتماعی مشخصی، حس تعلق را در میان شهروندان زنده کند.

شهر تهران در دهه های اخیر از انتخاب های شخصی، بی توجهی به برند تهران و مجموعه ارزش های ایجاد شده حول این محور محروم مانده و این اتفاق علاوه بر آسیب های معنوی ایجاد کرده در شهر، باعث شده رویکرد شهروندان نیز در برخی برهه ها نسبت به تهران تغییر کرده و به این شهر به عنوان یک محل گذر و محل زندگی موقت مانند توریست ها نگاه کنند.

توریست های کشورهای خارجی هم وقتی به ایران می آیند نگاهشان اقامت کوتاه است و تهران را دروازه شهرهای دیگر ایران می دانند و نه مقصدی مستقل و ارزشمند برای تماشا و گشت و گذار، چراکه با از دست رفتن هویت جمعی در تهران، مردم و شهروندان نیز نسبت به شهر و نسبت به یکدیگر بیگانه تر و بی احساس می شوند. شهر تبدیل به بستری می شود که در آن آدم ها نمی توانند در آن شیرینی زندگی واقعی را تجربه کنند. احساس تعلقی به محیط خود ندارند و تنها به دنبال منفعت شان می دوند و ممکن است پس از کسب منفعت از شهر گریزان باشند که در همه تعطیلاتی که به دست می آید این گذاره قابل مشاهده است و سراغ جایی بروند که احساس کنند می توانند به آن تعلق پیدا کنند، ردی از زندگی در آن پیدا و پیوندی میان خود و دیگر شهروندان ایجاد کنند.

این چالش ها در شرایطی است که تهران به عنوان یک شهر تاریخی، مشروطه و انقلاب و هزار و یک اتفاق پر کشش و روایت دار با ظرفیت بسیار بالایی در هویت شهری و برندینگ خود داشته است. آدم ها نسل اندر نسل در این شهر و در محله های خود می ماندند چراکه به محله، شهر و آدم های آن علاقه داشتند و آن مکان، با آدم ها و ظرفیت های اجتماعی و فرهنگی آن هویت پیدا می کرد. این ضرورت ها نشان می دهد که فقدان هویت شهری و نبود برند تهران چقدر می تواند شهر را در خطر سقوط اجتماعی و فرهنگی قرار دهد.

بازنگری در برند تهران یک تلاش زیرساختی است برای تقویت حس تعلق در تهران برای شهروندان. برند تهران و بازنگری در آن می تواند شهروندان را از آشفتگی و بی قراری از فضای شهری نجات دهد. شهر را آماده رویدادهایی کند که در آن شهروندان جایی را برای تفریح و تعامل پیدا کنند. می تواند این فریاد تهران را به گوش ذی نفعان خود برساند که شهر باید محیطی باشد جذاب برای تعامل شهروندانی که نسبت به آن حس تعلق دارند. نکته امیدبخش اما در این فرآیند، ظرفیت هایی است که تهران در حوزه های فرهنگی و اجتماعی برای تقویت هویت خود دارد. تهران دیگرپذیری فوق العاده بالایی دارد و همواره آغوشش برای تمامی لهجه ها، زبان ها، رنگ ها و عقاید و افکار مختلف باز بوده است.

این شهر در پس صورت گاهی خشن و سیمانی و نچسب خود، توانسته محل امنی باشد برای انسان هایی که شاید کمترین همخوانی فکری و زبانی و ظاهری را داشته اند. این همان صورت پنهان و نادیده تهران است که اگر به مولفه های آن توجه جدی شود و بازتاب درستی از آن به وجود بیاید، بتواند برند و هویت تهران را، همین منشور و تکثر گستردگی کند.

از سوی دیگر رویدادها و روایت های گمشده بسیاری در دل کوچه پس کوچه های این شهر و خانه های آن وجود دارد که هرکدام می تواند اسطوره یا راز یا برند نداشته تهران را نمایندگی و معرف باشد. تعیین روز تهران و امسال تعریف «هفته تهران »که مجموعه ای از رویدادهای فرهنگی، هنری، تاریخی را زیر چتر بازشناسی هویت تهران به نمایش درمی آورد، می تواند نقطه امیدوارکننده ای برای تقویت مبناهای هویتی و تصویری تهران را از نو شناسانده و معرفی کند.

تهران گردی، بازگشایی خانه موزه مینایی، اتحادیه، لرزاده و بازگشایی موزه دخانیات و بازگشایی بوستان بانوان و جشنواره هایی در حوزه کودکان و نوجوانان و بازدید از موزه های تهران و توجه به تمدن تاریخی چشمه علی و قیطریه که از حوالی ری تا حوالی شمیران را شامل می شود به نحوی که طبیعت، محیط زیست، تاریخ تهران، توجه به پیاده راه ها و گذرگاه های تهران، تمرکز بر آیین های مذهبی و فرهنگی در تهران و توجه به هنر، معماری و شهرسازی در هفته تهران پیگیری و اجرا می شود.

رویدادهایی که می تواند تعامل میان شهر و شهروند را گسترش دهد و شروعی شود بر بازشناسی هویت تهران و در نهایت شکل گیری برند تهران که امروز برای پیشبرد کارهای تبلیغی و ترویجی خود به جد به آن نیازمند است و می تواند بر اساس آن برنامه های اقتصادی و اجتماعی و فرهنگی شهر را با رویکردهای نوین پیش برد.

*روزنامه نگار 

تهران در جست‌وجوی برند
:
امتیاز : 4.0 تعداد رای : 10

گزارش ها

تیم ملی والیبال ایران - لهستان/ گزارش لحظه به لحظه ست نخست

تیم ملی والیبال ایران - لهستان/ گزارش لحظه به لحظه ست نخست

بانک‌ها برای ارائه گزارش وجوه ارائه شده دو ماه مهلت دارند

بانک‌ها برای ارائه گزارش وجوه ارائه شده دو ماه مهلت دارند

گزارش روزنامه شرق درباره عباس ایروانی

گزارش روزنامه شرق درباره عباس ایروانی

گزارش لحظه به لحظه/ بحرین صفر - ایران صفر

گزارش لحظه به لحظه/ بحرین صفر - ایران صفر

گزارش زنده؛ بحرین 0 ایران 0

گزارش زنده؛ بحرین 0 ایران 0

چراغ گزارش‌های امیدوارکننده بنیادی‌ها روشن شد

چراغ گزارش‌های امیدوارکننده بنیادی‌ها روشن شد