آسیاتل

بازدید: 15

چرا بخش موبایل سونی به این حال و روز افتاده است؟

منبع : برترین ها کد خبر: 1338904
شاید سامسونگ از وضعیت فروش گلکسی اس ۹ راضی نباشد، اما موقعیت این شرکت به‌هیچ‌عنوان به وخیمی بخش موبایل سونی نیست. جدیدترین گزارش مالی سونی نشان می‌دهد که وقتی مدیران یک شرکت درکی از پیچ‌وخم‌های صنعت موبایل نداشته باشند، چه اتفاقی رخ می‌دهد.

مجله دیجی کالا - یوسف اسفندیاری: شاید سامسونگ از وضعیت فروش گلکسی اس ۹ راضی نباشد، اما موقعیت این شرکت به هیچ عنوان به وخیمی بخش موبایل سونی نیست. جدیدترین گزارش مالی سونی نشان می دهد که وقتی مدیران یک شرکت درکی از پیچ وخم های صنعت موبایل نداشته باشند، چه اتفاقی رخ می دهد.

چرا بخش موبایل سونی به این حال و روز افتاده است؟

طبق این گزارش، سونی در سه ماهه منتهی به ژوئیه ۲۰۱۸، موفق به فروش تنها دو میلیون گوشی هوشمند شده است که ۱.۴ میلیون کمتر از مدت مشابه در سال گذشته است. این یعنی در عرض یک سال، فروش گوشی های سونی تقریبا نصف شده است.

در جواب این عملکرد بسیار ضعیف، مدیران این شرکت اعلام کردند که انتظار فروش ۱۰ میلیون گوشی در سال ۲۰۱۸ را به فروش ۹ میلیون گوشی کاهش داده اند. به عنوان مقایسه، با توجه به گزارش های افشا شده باید بگوییم که سامسونگ در سه ماهه دوم سال ۲۰۱۸ موفق به فروش ۹ میلیون گوشی گلکسی اس ۹ شده است. تازه این آمار فروش فقط برای یک چهارم سال و فقط برای یک گوشی است.

بخش موبایل سونی گوشی های مختلفی را عرضه کرده که با قیمت های مختلف در سرتاسر جهان به فروش می رسد، اما این شرکت در زمینه حضور فعال در بازارهای مختلف عملکرد چندان خوبی ندارد. در چنین وضعیتی، آیا دیگر امیدی به بهبود بخش موبایل سونی نیست یا اینکه با اتخاذ استراتژی های جدید می تواند خود را از مهلکه نجات دهد؟

مشکلات قیمت گذاری و سرعت پایین نوآوری

چرا بخش موبایل سونی به این حال و روز افتاده است؟

علی رغم عملکرد مالی ضعیف، بخش موبایل سونی در سال ۲۰۱۸ حسابی مشغول بوده است. در نمایشگاه CES 2018، این شرکت سه گوشی میان رده به نام های اکسپریا XA2، XA2 Ultra و اکسپریا L2 معرفی کرد و در نمایشگاه MWC هم از دو گوشی پرچم دار اکسپریا XZ2 و XZ2 کامپکت پرده برداری شد. این گوشی ها هیچ مشکل اساسی ای ندارند و حتی در نقد و بررسی های انجام شده، امتیازات خوبی از طرف کارشناسان دریافت کرده اند.

بنابراین، مشکل اصلی این شرکت چیست؟ برای یافتن یکی از دلایل اصلی این مشکلات لازم نیست خیلی به عقب برگردیم و کافی است به اذعان مدیران این شرکت در ماه مه نگاهی بیندازیم. طبق گفته های این مدیران، یکی از دلایل فروش پایین گوشی های سونی به سرعت پایین نوآوری های بخش موبایل سونی برمی گردد. مشخصا، گفته شده که طولانی بودن مراحل طراحی و توسعه، باعث شده که این گوشی ها همواره چند گام از جدیدترین ترندهای روز عقب تر باشند. یکی از مثال های بارز این موضوع، بهره گیری بیشتر گوشی ها از صفحه نمایش هایی با نسبت تصویر ۱۸:۹ است. روزبه روز به گوشی های مجهز به این مشخصه افزوده می شد و سونی تازه ماه ها بعد با معرفی اکسپریا XZ2 و XZ2 کامپکت به این ترند پیوست.

همچنین در سال جاری، بخش موبایل سونی گام های غلطی برداشت که نشان می دهد مدیران این شرکت تصور روشنی از انتظارات مشتریان خود ندارند. اول از همه باید به مشکلات قیمت گذاری اشاره کنیم. سونی اخیرا گوشی هزار دلاری اکسپریا XZ2 پریمیوم را معرفی کرده که به غیر از بهره گیری از صفحه نمایش ۴K، ویژگی شاخص دیگری ندارد. صفحه نمایش آن از نسبت تصویر ۱۶:۹ بهره می برد و در اطراف آن حاشیه های بزرگی وجود دارد. در کل به نظر می رسد مدیران بخش موبایل سونی فکر می کنند صرف وجود یک صفحه نمایش ۴K دلیل کافی برای هزینه کردن چنین مبلغ هنگفتی به حساب می آید.

چرا بخش موبایل سونی به این حال و روز افتاده است؟

مورد بعدی گوشی اکسپریا XZ2 است که در نقد و بررسی ها به ویژگی های قابل توجه این گوشی از جمله کیفیت صدای عالی و صفحه نمایش فوق العاده آن اشاره شده است. قیمت ۸۰۰ دلاری آن برای کاربران آمریکایی هم نسبتا زیاد است ولی همین گوشی در هند با قیمت ۱۰۶۲ دلار عرضه شده است. دلیل این کار چیست؟ در مورد گوشی اکسپریا XZ2 کامپکت ۶۰۰ دلاری هم باید بگوییم که غیر از اندازه کوچک، ویژگی مهم دیگری ندارد و بسیاری از گوشی ها با قیمت کمتر از این گوشی، از چنین مشخصات یا حتی بهتر از آن بهره می برند.

حتی گوشی اکسپریا XA2 اولترا در هنگام عرضه قیمتی مشابه با گوشی های قدرتمند وان پلاس ۵T و آنر ویو ۱۰ داشت که با قیمتی کمتر از مشخصه های بهتری بهره می بردند. یکی از مهم ترین مشکلات گوشی های سونی، قیمت گذاری آن هاست و عدم همکاری با اپراتورهای آمریکایی و کمبود تبلیغات باعث شده که بسیاری از کاربران اصلا متوجه حضور این گوشی ها نشوند.

به غیر از موارد ذکر شده، سونی از استراتژی تهاجمی برای حضور فعال در صنعت موبایل بهره نمی برد و به همین خاطر گوشی های این شرکت در کنار دیگر رقبا اصلا به چشم نمی آیند.

هنوز هم جای امیدواری هست

چرا بخش موبایل سونی به این حال و روز افتاده است؟

بعد از اشاره به نقاط ضعف بخش موبایل سونی، بهتر است که به تعدادی از نقاط قوت گوشی های این شرکت بپردازیم. به عنوان مثال باید به طراحی جذاب و پر زرق وبرق جدیدترین پرچم داران این شرکت اشاره کنیم و در ضمن باید بگوییم که فارغ از بحث قیمت گذاری، این گوشی ها در مقابل رقبا حرف های زیادی برای گفتن دارند. در ضمن یکی از نقاط قوت گوشی های سونی، همواره دوربین آن ها بوده و در این زمینه شاهد عملکرد قابل توجهی بوده ایم. اخیرا این شرکت از سنسور دوربین ۴۸ مگاپیکسلی پرده برداری کرد که روانه ی گوشی های هوشمند سال ۲۰۱۹ این شرکت خواهد شد.

موارد مربوط به نرم افزار را هم نباید از قلم بیندازیم. به غیر از گوشی های پیکسل، اکسپریا XZ2 از معدود گوشی های اندرویدی بود که از نسخه های بتا اندروید P پشتیبانی می کرد. این نشان می دهد که سونی توجه زیادی نسبت به نرم افزار نشان داده و دیگر شرکت ها هم باید در این راستا حرکت کنند.

چرا بخش موبایل سونی به این حال و روز افتاده است؟

بخش موبایل سونی پتانسیل خوبی برای حضور فعال در صنعت گوشی های هوشمند دارد. این یک شرکت جدید نیست و از این مهم تر، درآمد اصلی آن وابسته به این بخش از شرکت نیست. سونی بهتر است که دست به ریسک بزند و دیگر محتاطانه عمل نکند. با این کار حداقل خریداران می دانند که در ازای پرداخت پول بیشتری، به ویژگی های نوآورانه و جذابی دسترسی دارند. در دورانی که همه شرکت ها به ساخت گوشی های گیمینگ روی آورده اند، سونی هم با ترکیب برندهای پلی استیشن و اکسپریا می تواند یک گوشی گیمینگ جذاب را روانه ی بازار کند.

گوشی های سونی قدمت زیادی دارند و بخش موبایل سونی یک برند قدیمی و محبوب به حساب می آید. به همین خاطر امیدواریم مدیران این شرکت هرچه زودتر استراتژی های تهاجمی تری را برای بهبود وضعیت این گوشی ها اتخاذ کنند. اگر سونی قیمت گوشی های خود را کاهش دهد، سریع تر از ترندهای روز بهره ببرد و نوآوری های جذابی را عملی کند، شاید کاربران دوباره به گوشی های این برند توجه نشان بدهند و بخش موبایل سونی هم از این حال و روز وخیم بیرون بیاید.


loading...
دانلود نرم افزار

پربازدیدترین اخبار

گزارش ها

گزارش فروش فیلم‌های اکران ۹۷ تا ۲۰ مرداد/ «هزارپا» در رتبه اول

گزارش فروش فیلم‌های اکران ۹۷ تا ۲۰ مرداد/ «هزارپا» در رتبه اول

دستور رییس‌جمهور به بانک مرکزی، گمرک و وزرای کابینه: به مردم گزارش دهید که ارز به چه کسانی داده و چگونه هزینه می‌شود

دستور رییس‌جمهور به بانک مرکزی، گمرک و وزرای کابینه: به مردم گزارش دهید که ارز به چه کسانی داده و چگونه هزینه می‌شود

تبلیغات

آسیاتک حمایت